Ритейлеры ошиблись: роста спроса на товары под собственными марками не произошло
Прогнозы российских ритейлеров на 2009 год относительно резкого увеличения спроса на товары под собственными торговыми марками (СТМ) не оправдались. Согласно исследованию компании Nielsen, доля частных марок в ассортименте российских сетей сохранилась на уровне прошлого года, пишут "Ведомости".
С декабря 2008 года по сентябрь 2009 года Nielsen проанализировала продажи в торговых сетях в 24 крупнейших российских городах. Особых изменений в доле собственных торговых марок Nielsen не обнаружила: в общем объеме продаж она осталась прежней и не превысила 2% от стоимости.
Несмотря на кризис, сильного смещения покупательского спроса в сторону более дешевых продуктов под СТМ не произошло.
Больше всего товаров под СТМ представлено в категориях глазированных сырков (11%), соленых орешков, чая (9%), стерилизованного молока (6%) и творога (5,5%). Продукция под СТМ в среднем на 15-20% дешевле известных аналогов, что позволяет сетям поддерживать бюджетный сегмент.
В среднем в розничных сетях доля товаров под СТМ не превышает 15%. При этом в Европе на долю товаров под СТМ приходится до 40%. Такая разница связана с недостаточным развитием в России современных торговых форматов и нежеланием ритейлеров вкладываться в продвижение своих продуктовых марок.
По доле представленных товаров под собственными марками на рынке лидирует "Копейка". На сегодняшний день 25 товаров под СТМ приносят сети 20% выручки.
В X5 Retail Group на товары под СТМ приходится 5% продаж в денежном выражении: в "Пятерочке" этот показатель составляет 15%, в "Перекрестке" - более 6%. Сейчас у компании 70 различных марок, но к 2011 году их число должно сократиться, а продажи вырасти до 50% в дискаунтерах, до 25% в супермаркетах и до 10% в гипермаркетах.
В "Ашане" товары под СТМ представлены в категориях продовольственных товаров и товаров первой необходимости, их продажи в этом году составили 14%.
В магазинах "Седьмого континента" доля товаров под СТМ составляет 4-7%. К концу 2010 года их долю планируется довести до 10%. По мнению представителя "Седьмого Континента", товары под СТМ - это идеальный инструмент оценки рынка практически без рисков. В паре с Ростагроэкспортом сеть успешно запустила такие кондитерские новинки, как суфле и печенье.
Посмотрите также
