Как маркетинговые уловки помогают увеличить продажи

Почему люди выбирают тот или иной бренд из товарного многообразия? Мотив к покупке - самая большая рекламная тайна. И найти этот инсайт чаще всего удается строго экспериментальным путем.

Вот некоторые примеры того, как мировые бренды методом проб и ошибок искали истинную причину покупки своей продукции, чтобы потом с помощью маленькой рекламной хитрости увеличить продажи.

Lucky Strike: эволюция одного из самых старых сигаретных брендов

Lucky Strike - один из самых старых американских сигаретных брендов. Известно, что сигареты Lucky Strike курили Виктор Цой, братья Стругацкие, Курт Кобейн, Стиви Рей Вон, Джонни Депп, Руслан Зейналов, Алекси Лайхо, Ячя и многие другие...

Бренд был представлен Р. А. Паттерсоном в 1871 году в виде жевательного табака и уже потом сигарет. Развитие марки началось в 1905 году, когда компания была приобретена American Tobacco Company (ATC).

Самые дорогие бренды мира - рейтинг BrandZ Top-100

Британская исследовательская компания Millward Brown Optimor опубликовала рейтинг самых дорогих брендов мира BrandZ Top-100. Первую строчку в рейтинге занял бренд Google стоимостью в $114,26 млрд. По сравнению с 2009 годом стоимость бренда поисковой системы выросла на 14%.

На втором месте в рейтинге оказался бренд IBM, подорожавший до $86,383 млрд. (+30%). Третью строчку занял бренд корпорации Apple, который в этом году эксперты оценили в $83,153 млрд. (+32%).

История Marlboro – первых дамских сигарет

Это сегодня сигареты "Мальборо" неразрывно связаны с образом мужественного ковбоя со вглядом, устремленным вдаль. А изначально марка "Мальборо" задумывалась и создавалась исключительно для женщин. В далеком 1920 году женщины активно боролись за свое равноправие с мужчинами и желали иметь те же привычки, что и сильный пол.

Конфузы брендов на иностранных рынках

При выводе продукции на внешние рынки всегда есть риск оказаться непонятым или понятым неверно. Незнание национальных особенностей и трудности перевода способны изрядко подпортить дебют в незнакомой стране. Даже у крупных корпораций при выходе на иностранные рынки с сильными брендами нет-нет да и случаются такие конфузы.