Секрет успеха Wal-Mart: не бонусы, а скидки (видео)
В чем секрет успеха сети магазинов Wal-Mart? Верно, в низких ценах. В Wal-Mart этого добились, заменив бонусы от поставщиков на скидки. В итоге на полки магазина попадает продукция компании, которая предложит на входе большую скидку, а не заплатит больший бонус.
Понимаете, в чем разница? Работа не на свой кошелек, а на благо клиента. Этой стратегией компания Wal-Mart завоевала США. Как говорится, почувствуйте разницу. Если все-таки Wal-Mart решится выйти на российский рынок, то действующим торговым сетям многое придется пересмотреть в своей политике.
Хотя, например, X5 Retail Group ("Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") начала готовиться к приходу Wal-Mart уже несколько лет назад. В 2007 году компания подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Wal Rus.
Достаточно мельком взглянуть на оба логотипа, чтобы уловить очевидное сходство. Правда, за 2 года регистрации Роспатентом знака Wal Rus компания Wal-Mart провела тотальный ребрендинг. Вот ведь незадача.
И теперь логотип Wal-Mart выглядит совсем по-другому, так что трюк с логотипом-двойником не удался.
