Предпочтения покупателей в одежде
Институт маркетинговых исследований ГфК Русь опубликовал результаты проведенного опроса о предпочтениях российских покупателей на рынке одежды. С началом кризиса каждый четвертый россиянин (26%) вынужден был экономить и сократить свои расходы на покупку одежды. А более половины россиян (51%) в 2009 году не приобретали модную одежду топ-50 марок.
В ходе опроса выяснилось, что отношение у мужчин и женщин к покупке одежды значительно отличается. Так, женщины чаще экономят на покупке одежды в отличие от мужчин (31,6% среди женщин против 20% у мужчин).
При этом доля женщин, покупающих одежду, чтобы порадовать себя (32,5%), в 2 раза превышает этот показатель среди мужчин (15%).
Также прослеживается тенденция, что с возрастом доля россиян, экономящих на одежде, увеличивается и снижается доля тех, кто покупает одежду, чтобы порадовать себя.
Выяснилось, что экономить в основном решают те, кто покупает одежду, чтобы порадовать себя, а не как предмет первой необходимости. Именно с этим связано то, что женщины чаще, чем мужчины экономят на одежде, поскольку они чаще делают покупки для удовольствия.
Престижные бренды в России предпочитает в основном молодежь. Мужчины здесь незначительно уступают женщинам в желании покупать премиальные товары.
Основным местом покупки одежды и обуви в России является открытый вещевой рынок, который предпочитают 45% россиян. Данный канал торговли наиболее востребован среди сельского населения.
В городах-миллионниках большинство опрошенных (45%) покупают одежду в крупных торговых комплексах. Но при этом каждый третий в таких городах также покупает одежду на открытом вещевом рынке (35%), крытом вещевом рынке (27%) и в гипермаркетах (29%).
При выборе одежды стоимость стоит на первом месте почти у половины россиян - 48% (по сравнению с 2008 г. ее влияние в 2009 г. возросло на 3%, составив 48%). 20% покупателей
обращают внимание на комфорт и удобство, 12% - на дизайн одежды.
