Продвижение сайта в поисковых системах без подвоха
В будущем на рынке останется два вида компаний:
те, кто в интернете и те, кто вышел из бизнеса.
Б. Гейтс, "Бизнес со скоростью мысли", 1999 г.
Будущее, предсказанное Гейтсом, стало настоящим. И позиции компании в интернете сегодня так же важны, как и позиции на рынке. Но если условия работы на обычном рынке ясны, то с продвижением сайта в поисковых системах дела обстоят иначе.
Рынок поискового продвижения и оптимизации сложно назвать прозрачным. И многим компаниям, работающим в данном сегменте, это только на руку. Оно и понятно: ловить рыбу проще в мутной воде.
Опираясь на свой опыт работы с SEO-компаниями, расскажу вам о том, что стоит знать до запуска поискового продвижения, и на что смотреть при выборе подрядчика.
Когда вам предлагают услуги продвижения быстро, дешево и со 100% гарантией, это должно вас насторожить. Такие обещания:
- Вводят в заблужение.
- Несут риски для вашего сайта.
- Имеют мало общего с эффективностью для вашего бизнеса.
Издержки быстрого роста
Быстрый эффект от поискового продвижения - это риск, который себя не оправдывает. Если Вам гарантируют результаты уже через неделю, это означает, что:
- Ваш сайт продвинут по непопулярным запросам, которые редко набирают в поисковиках (лучший сценарий).
- Ваш сайт попадет под фильтр, попадет в бан, т.е. выпадет из поисковиков (худший сценарий).
В свою очередь, и вам не стоит требовать от подрядчика быстрого роста позиций вашего сайта. Хотя попытку поторопить можно использовать для проверки SEO-оптимизатора на профессионализм. Грамотный специалист предупредит вас о следующих рисках:
- Поисковики не любят быстрорастущие сайты. Заметив резкие подвижки, они могут притормозить движение ресурса, наложив специальные фильтры.
- Поисковики не любят новые сайты, а точнее, новые домены * (имя сайта: company.ru). Например, Яндекс и Google определяют возраст домена и не дают новичку быстро оказаться в ТОП-10.
* Продвигая сайт, Вы продвигаете домен, поэтому убедитесь, что он принадлежит вам, а не оптимизатору. Домен, зарегистрированный на SEO-компанию, в дальнейшем может стать рычагом воздействия и шантажа при желании сменить подрядчика.
А непрофессионал может и не предупредить и начать использовать для продвижения сайта в поисковых системах запрещенные методы такие, как:
- Клоакинг - когда посетители сайта видят одну информацию, а поисковики - другую.
- Скрытый текст - когда текст совпадает с цветом фона сайта или размещен в невидимой области.
- Поисковый спам - когда один и тот же запрос часто повторяется на странице.
- Размещение изображений 1x1 пиксель с продвигаемым запросом.
Все это расценивается как нарушение требований поисковых систем и увеличивает риски продвижению: к сайту могут быть применены различные санкции, вплоть до удаления его из результатов выдачи.
Как долго ждать?
Вывод сайта на первые страницы поисковиков (ТОП-10) может потребовать от 3 до 8 месяцев. Точные сроки зависят от популярности и конкурентности запросов. О популярности запроса можно судить по тому, как часто пользователи Сети набирают его в строке поиска. Посмотреть такую статистику можно здесь:
Например, если Вы в статистике Яндекса введете запрос "такси" в регионе Петербург, то увидите, что в среднем за месяц его искали 84 460 раз.
Запросы свыше 10 000 показов в месяц являются популярными, их еще называют высокочастотными. Появиться по такому запросу на первой странице (ТОП-10) Яндекса через три месяца поискового продвижения невозможно из-за его высокой конкуренции.
Но, например, "дешевое такси спб" набирали в поиске 581 раз в месяц. Это непопулярный (низкочастотный) запрос. При продвижении по нему можно оказаться в ТОП-10 поисковых систем в течение месяца. Но как вы понимаете, ощутимого притока посетителей на сайт такой запрос вам не даст.
Читать дальше: Как продвинуть сайт и выбрать SEO-оптимизатора
Если же вас интересует самостоятельное продвижение сайта, то посмотрите вот этот обзор.
