28 мая, 2010 | Размещен в Развитие бизнеса

Как продвинуть сайт и выбрать SEO-оптимизатора

Это продолжение, а начало здесь

Когда вам предлагают дешево продвинуть сайт, есть вероятность того, что в результате вы получите хорошие позиции, но по плохим запросам (которые никто не ищет). Всплеска обращений это не даст и продажи не увеличит.

Поэтому за дешевизной гнаться не стоит, но, что точно стоит делать, так это взвешенно оценивать вложения. Например, SEO-оптимизатор может оценивать популярность ваших запросов по России, а не по вашему региону.

Если ваша компания работает локально и не имеет филиалов, то вы не только переплатите, но и снизите эффект от продвижения. Поисковики, в частности, Яндекс и Google автоматически определяют региональную принадлежность сайта и привязывают его к месту нахождения компании.

Решив продвинуть сайт по России, вы утратите региональное преимущество. В итоге можете потерять хорошие позиции сайта в своем регионе и не достичь их в целом по России.

Часто SEO-оптимизаторы предлагают тарифные планы, стоимость которых зависит от числа запросов. Правда, популярность этих запросов они не указывают. А в зависимости от популярности запросы могут быть:

Низкочастотными (500 - 1 000 показов в мес.).
Среднечастотными (1 000 - 10 000 показов в мес.).
Высокочастотными (свыше 10 000 показов в мес.).

И как вы понимаете, чем больше в списке низкочастотных запросов, тем ниже отдача от SEO. Поэтому всегда выясняйте, по каким ключевым запросам вам предлагают продвинуть ваш сайт, и в каком соотношении они входят в тариф.

Зная параметры своих запросов, вы сможете прогнозировать время их вывода в ТОП-10 и оценивать работу подрядчика. Средние сроки по выводу в ТОП-10:

Низкочастотных запросов - 1-2 мес.*
Среднечастотных - 2-4 мес.
Высокочастотных - 4-8 мес.

* Если домен сайта "свежий", то первые результаты появятся через 2-3 месяца.

Популярность поисковых систем Рунета (данные Liveinternet.ru)

За что платить?

Перед тем, как начать продвижение, важно понимать, что оно, как и любая реклама, требует постоянных вложений. Сначала вы платите за вывод вашего сайта в ТОП-10, а затем за удержание позиций.

Как только вы прекратите оплачивать услуги SEO-оптимизатора, сайт медленно, но верно начнет терять позиции. И не факт, что он вернется на прежние места, если вы спустя какое-то время захотите возобновить работы.

Поэтому, решив продвинуть свой сайт, заранее рассчитайте свои финансовые возможности, как минимум, на 3-4 месяца. За это время сайт уже поднимется в результатах поиска, вы начнете получать дополнительную прибыль и сможете оплатить следующий период.

Поисковики отдают предпочтение сайтам, содержание которых полезно пользователям и соответствует тематике ресурса. Поэтому стоимость копирайтинга и оптимизации сайта следует заложить в бюджет. В отличие от оплаты продвижения, это разовый платеж.

Убедитесь, что SEO-оптимизатор будет работать с внутренними страницами вашего сайта, а не продвигать набор каких-то своих страниц. Это снизит вашу зависимость от подрядчика.

Все работы с SEO-параметрами страницы (заголовок (title), ключевые слова (keywords), описание (description)) и ее текстом должны проводиться на вашем сайте через административную панель или систему управления. Тогда при смене подрядчика вам не придется заново оплачивать оптимизацию сайта.

В некоторых компаниях услуги оптимизации входят в тариф, например, при единовременной оплате 3-х месяцев продвижения. Прежде, чем соглашаться на такое предложение, взвесьте все риски и убедитесь в качестве подрядчика. Бесплатных завтраков не бывает.

А где гарантии?

Как говорил Остап Бендер, 100% гарантии дает только страховой полис. И правда в том, что в продвижении понятие "гарантия" весьма условно. Для того, чтобы вы понимали, о чем идет речь, поясню, как работают поисковики.

У поисковиков есть свои алгоритмы, которые определяют, какие позиции должен занимать тот или иной сайт. Эти алгоритмы регулярно меняются, а принципы их работы не разглашаются.

И задача SEO-оптимизатора как раз в том, чтобы отследить эти изменения и адаптировать под них сайт. При профессиональном подходе это работает. Но 100% гарантии нет. И если вам ее обещают, то, как минимум, вводят вас в заблуждение.

Часто SEO-компании предлагают продвинуть сайт с оплатой за результат при внесении гарантийного платежа (в размере стоимости 1 месяца услуг). Стоимость каждого запроса определяется диапазоном занимаемых позиций, например, ТОП-3, ТОП-6, ТОП-10, а вы платите только за достигнутые позиции.

Вроде бы все хорошо и безопасно. Но очень высока вероятность того, что ваш сайт будут продвигать по низкочастотным запросам с минимальными вложениями.

SEO-оптимизатор не будет вкладывать свои деньги в дорогие высокочастотники, опасаясь, что вы уйдете, не заплатив. Такое продвижение служит больше для самоуспокоения, чем для привлечения клиентов.

Мощный поток целевых посетителей дают именно высокочастотные запросы. Поэтому лучше работать с ежемесячной предоплатой в рамках утвержденного бюджета и по договору, который, кстати, стоит прочитать.

Убедитесь, что в договоре:

Не указано никаких скрытых платежей (они могут быть в приложениях).
Гарантируется использование только корректных методов продвижения.
Отсутствует требование к размещению рекламы и ссылок на главной и внутренних страницах вашего сайта.*

* На сайте не должно появляться никаких ссылок на чужие ресурсы. В противном случае подрядчик пытается на вас заработать.

Пример отчета статистики посещаемости Яндекс. Метрика:
число переходов на сайт с поисковых систем

Единственная ссылка, об установке которой стоит позаботиться - это счетчик посещаемости вашего сайта. Статистика посещаемости поможет отслеживать динамику сайта и контролировать работу seo-оптимизатора. Для входа в статистику вам понадобятся логин и пароль - убедитесь, что вам их передали.

Наиболее популярные системы статистики:

Также до заключения договора посмотрите пример отчета, который вы будете получать, и сроки его предоставления. Лучше, когда подрядчик предлагает возможность отслеживать позиции сайта ежедневно через веб-интерфейс или программу. Тогда вы всегда будете в курсе того, что происходит с вашим ресурсом, и сможете своевременно реагировать.

В начало: Продвижение сайта в поисковых системах без подвоха