Lucky Strike: эволюция одного из самых старых сигаретных брендов
Lucky Strike - один из самых старых американских сигаретных брендов. Известно, что сигареты Lucky Strike курили Виктор Цой, братья Стругацкие, Курт Кобейн, Стиви Рей Вон, Джонни Депп, Руслан Зейналов, Алекси Лайхо, Ячя и многие другие...
Бренд был представлен Р. А. Паттерсоном в 1871 году в виде жевательного табака и уже потом сигарет. Развитие марки началось в 1905 году, когда компания была приобретена American Tobacco Company (ATC).
В 1917 году стал использоваться слоган "It’s Toasted", который информировал клиентов о новой методике просушки табака - "обжаривании", а не сушки на солнце. В том же году появляется надпись "L.S.M.F.T." ("Lucky Strike means fine tobacco") на упаковке.
В 1935 году, когда ATC начала спонсировать "Your Hit Parade", популярность марки резко возросла и не снижалась около 25 лет. Была запущена серия рекламы с привлечением известных голливудских актеров.
Изначально фирменный цвет пачки был темно-зеленым. Фирменная темно-зеленая пачка сменила цвет на белый в 1942 году под слоганом "Lucky Strike Green has gone to war". Компания объяснила изменение упаковки тем, что они использовали медь и хром, которые были необходимы во время Второй мировой войны.
На самом деле цвет упаковки был изменен, чтобы сделать ее более современной и привлекательной для женщин, которые стали тогда активными потребителями табачной продукции. Война была отличным прикрытием, чтобы сделать упаковку более привлекательной и в то же время более патриотичной.
В шестидесятые годы были запущены сигареты с фильтром в добавление к ментоловым Lucky Strike Green (Слово "green" обозначало наличие в сигаретах ментола, а никак не цвет пачки).
В конце 2006 года в Северной Америке производство Luckies было свернуто, но British American Tobacco продолжает продвижение и поддержку бренда.
В 2007 году появляется новая "двойная" упаковка, где 7 сигарет было отделено от остальных. В этом же году в рекламе снялся Хе Пингпинг (He Pingping), самый маленький человек на планете.
В 2009 году британская упаковка меняет классический красный "лёгких" Lucky Strike круг на синий, чтоб покупателям было проще отличить крепкий сорт от легкого.
Источник: Look At Me
