Electronic Arts Inc. (EA) – второй по величине издатель и разработчик компьютерных видео-игр для различных платформ, известный благодаря своим спорт-симуляторам (FIFA, Madden NFL, NHL), а также серией популярных франшиз (Need for Speed, The Sims, Battlefield). Компания зарегистрирована в США, штат Делавэр, и работает по всему миру через подразделения в Северной и Латинской Америке, Канаде, Европе, Азии и Австралии.
Структура компании
EA Games включает консольные игры различных жанров для широкой аудитории: Battlefield, Dead Space, Need for Speed, Mass Effect, Dragon Age и Star Wars: The Old Republic. Объединяет студии: BioWare (Канада, США), Criterion Games (Англия), DICE (Швеция, США), Ghost Games (Швеция), Visceral Games (США) и сотрудничает с компаниями Crytek, Respawn и Insomniac Games.
EA SPORTS на правах лицензии развивает спортивные симуляторы (Madden NFL, FIFA, NCAA (футбол), NHL (хоккей), NBA LIVE (баскетбол), Tiger Woods PGA TOUR (гольф) и UFC) и серии спортивных аркад. Ключевые разработчики игр EA SPORTS – EA Canada и EA Tiburon (США).
Maxis специализируется на создании игр, ориентированных на массовую аудиторию, в частности, таких франшиз EA как The Sims and SimCity.
PopCap создает казуальные и развлекательные игры с гибкой системой оплаты. Среди разработок студии такие хиты, как Bejeweled, Plants vs. Zombies, Peggle и Bookworm.
All Play специализируется на мобильных и веб-играх и разрабатывает интерактивные, казуальные игры, доступные на Pogo.com. Эксклюзивный контракт с Hasbro позволяет EA выпускать игры на базе таких хитов, как Monopoly, Scrabble, Game of Life.
Портфолио игр
Портфель брендов EA охватывает всевозможные жанры (стратегии, шутеры, экшены, симуляторы, гонки) и включает игры как собственной разработки (Wholly Owned), так и приобретенные у сторонних компаний и распространяемые по лицензии (Licensed).
Основные платформы, на которые ориентированы игры EA: игровые приставки (консоли) от Sony, Microsoft и Nintendo; персональные компьютеры (PC); мобильные устройства (смартфоны, планшеты, ридеры); социальные сети (Facebook).
- Игры для PC и консолей доступны как на физических носителях (коробочная версия), так и в электронном виде (цифровая загрузка) на собственной платформе EA Origin.
- Мобильные и веб-игры распространяются онлайн по модели free-to-play.
- ММО-игры и онлайн-сервисы предлагаются free-to-play и по подписке.
По количеству игр для различных платформ, портфолио EA на ноябрь 2013 г. выглядит следующим образом:
- PC (129).
- Консоли: Xbox 360 (128); PlayStation 3 (120); Wii (74); Xbox One (9); PlayStation 4 (7).
- Мобильные устройства: iPhone (127); iPad (81); Android (41); Windows Phone (16).
- Социальные сети: Facebook (7).
Портфолио игр EA широко диверсифицировано и готово к дальнейшему росту в мобильном сегменте и новому поколению консолей (PlayStation 4 и Xbox One), продажи которых стартовали в ноябре 2013 г. Игры, доступные для next-gen платформ (на ноябрь 2013 г.): Battlefield 4, Madden NFL 25, FIFA 14, NBA Live 14 и Need for Speed Rivals.
По объему продаж на рынке лидируют такие тайтлы EA, как:
- Madden NFL 13 – второе место в рейтинге самых продаваемых игр в США за 2012 г.
- FIFA 13 – десятое место в рейтинге самых продаваемых игр в США и шестое – в Европе за 2012 г.
- FIFA 10, 11, 13 – в числе самых продаваемых игр за всю историю Amazon.
- The Sims – двенадцатое место в списке самых продаваемых игр в мире.
- Battlefield 3 – десятое место среди самых продаваемых игр в Северной Америке за 2012 г.
- Battlefield 4, Madden NFL 25, FIFA 14 – в двадцатке самых продаваемых игр на Amazon.com и на ebay.com.
По популярности на игровом рынке доминируют такие игры EA, как:
- Need for Speed: Most Wanted, NHL 13, FIFA Soccer 13 – в двадцатке самых популярных игр для PlayStation 3.
- The Simpsons™: Tapped Out, The Sims™ FreePlay – в двадцатке самых популярных игр для iPhone.
- Mass Effect 3, FIFA Soccer 13 – в двадцатке самых популярных видео-игр за 2012 г.
- Need For Speed Most Wanted, Star Wars: The Old Republic, Battlefield 3, Crysis 2 – в топ -100 самых популярных игр.
- Battlefield 3 – один из лучших шутеров от первого лица.
- Bejeweled Blitz, Real Racing 3, Plants vs Zombies, The Simpsons – в лидерах лучших бесплатных мобильных игр.
Структура выручки
EA продает свои игры через собственную онлайн-платформу Origin, сайты партнеров, а также через сеть розничных магазинов и гипермаркетов, в частности: Wal-Mart, Best Buy; GameStop.
По данным годового отчета на март 2013 г.:
- 45% выручки EA получает в Северной Америке (США и Канада);
- 49% приносят продажи в странах Европы.
Большую часть выручки (53%) EA приносит издание и разработка собственных игр (Publishing and other revenue). Однако на фоне роста в мобильном сегменте и смещения продаж в сторону цифрового контента ее вес в общем объеме выручки продолжает снижаться.
Доля цифровой выручки (Wireless, Internet-derived, and Advertising (Digital) revenue) составляет 43% и учитывает доход от продаж через Origin и по подписке, а также выручку от платежей внутри игры и размещения рекламы.
По данным за второй квартал 2014 финансового года (Q2 FY14), завершившийся 30 сентября 2013 г., распределение цифровой выручки компании по различным платформам выглядит так:
Конкуренты
Прямыми конкурентами Electronic Arts являются крупнейшие в мире издатели видео-игр: Activision Blizzard, Take-Two Interactive, Ubisoft, Disney. Расстановка сил в данном сегменте по данным gamesindustry.biz такова:
| Издатель / Доля на мировом рынке | 2012 г., % | 2011 г., % | Измен., % |
| Activision Blizzard |
19,5 |
15,7 |
24,2 |
| Electronic Arts |
18,4 |
19,7 |
-6,6 |
| Ubisoft |
11,2 |
8,8 |
27,3 |
| Nintendo |
10,8 |
12,4 |
-12,9 |
| Take-Two Interactive |
6,4 |
4,8 |
33,3 |
| Microsoft |
5 |
4,8 |
4,2 |
| Sony |
3,5 |
5,3 |
-34,0 |
| THQ |
3,3 |
4,9 |
-32,7 |
| Warner Bros. |
3,3 |
3,7 |
-10,8 |
| Capcom |
2,4 |
1,2 |
100,0 |
Конкурент цифровой платформы Origin – Steam от компании Valve Corporation. Также среди конкурентов EA – разработчики мобильных игр и приложений: Capcom Mobile, DeNA, Gameloft, Glu Mobile, Gree, Rovio, Zynga и огромное число небольших студий.
Конкурентные преимущества
В напряженной конкурентной борьбе EA помогают стратегия развития бизнеса под руководством нового CEO Эндрю Уилсона, а также:
Портфель популярных игр и узнаваемых во всем мире брендов. Готовность игрового портфолио к новому поколению консолей. Сильные мобильное подразделение и команда разработчиков.
Увеличение цифровой выручки за счет роста продаж внутри мобильных игр, запуска мобильных версий популярных тайтлов и перевода основных франшиз на free-to-play.
Следование маржинальной стратегии сиквела при разработке и обновлении игр. Концентрация на ключевых тайтлах. Снижение затрат за счет перехода на цифровые продажи и закрытия непопулярных игр.
Бизнес-риски
Помимо нарастающей конкуренции игровую отрасль в целом и бизнес EA в частности отличают:
- Ярко выраженная сезонность: пик спроса – в сезон распродаж (июнь, декабрь).
- Цикличность: зависимость от успешности запуска новых игр и регулярности обновлений.
- Высокий уровень госрегулирования игровой и интернет-отрасли.
- Частая смена технологий, платформ и пользовательских предпочтений.
- Капиталоемкость: постоянный объем капитальных затрат и амортизационных отчислений.
- Уязвимость интеллектуальной собственности. Патентные и лицензионные споры.
Дополнительно, осуществляя продажи на международных рынках, EA сталкивается со страновыми и валютными рисками, зависит от эффективности работы своих подразделений, контрактов на лицензии и использование игровых прав.
Это минимальные бизнес-риски, которые наряду с фундаментальными показателями необходимо учитывать инвестору при покупке акций EA. На десерт и заметку – позитивные сдвиги, произошедшие в компании по результатам свежих отчетов: 1. Улучшение показателей прибыли. 2. Рост чистого денежный потока. 3. Действующая программа выкупа акций.
Войдите через социальные сети, чтобы оставить комментарий